De los goles a las gomitas: el negocio de Haaland que crece en pleno Mundial

Erling Haaland no necesita demasiados accesorios para llamar la atención. Le alcanza con correr al espacio, plantarse en el área y meter la pelota adentro. Una tarea que parece sencilla pero está lejos de serlo. En este Mundial, además de sus goles con Noruega, hay otro detalle que se repite en cada plano cerrado: la melena rubia atada con una gomita de color.

Lo que empezó como una rutina de cancha terminó siendo mucho más que eso. El delantero — nacido en Leeds, con la chance de representar a Inglaterra y finalmente vestido con los colores de Noruega— usa desde hace años las colitas de Kknekki, una marca ligada a la empresa noruega Bon Dep, y en 2024 decidió pasar del uso diario al negocio: invirtió en la compañía, se convirtió en accionista y hasta lanzó una edición limitada propia.

En cada partido de Noruega, el look de Haaland aparece casi tanto como sus goles. Primeros planos antes del saque, corridas al área, festejos y hasta pausas para acomodarse el pelo: la gomita de color dejó de ser un detalle perdido y se volvió parte de la postal del nueve noruego.

La marca detrás de ese gesto es Kknekki, un producto que Haaland no empezó a usar por una campaña publicitaria, sino por costumbre. Según contó Hedda Engelhardt, directora de marketing de la firma, el vínculo nació de manera natural: el delantero ya llevaba esas colitas en entrenamientos y partidos porque le daban una mejor sujeción que otras opciones. «La utiliza de verdad todos los días, ya sea entrenando, jugando partidos o en su vida cotidiana», explicó Engelhardt.

El boom llega con Haaland en modo Androide. Noruega viene de bajar a la Brasil de Carlo Ancelotti con un 2-1 que llevó su firma de punta a punta: primero apareció de cabeza para abrir el partido y después sacó un zurdazo para el segundo, el golpe que terminó de encaminar el pase a cuartos.

La postal quedó dando vueltas por todo el Mundial: Haaland con la camiseta roja, la melena atada y esa cara de pocos amigos que aparece cada vez que huele sangre en el área. Ese look, tan suyo como sus piques al espacio, también tiene su costado comercial: en 2024 invirtió en Bon Dep, la empresa noruega dueña de Kknekki, y se convirtió en accionista.

El paso siguiente fue sacar una colección propia. La línea de Haaland tuvo ocho colitas, con colores elegidos por el delantero e inspirados en distintos momentos de su carrera y de su vida personal. Cada una, además, incluye una pequeña cuenta personalizada con su nombre.

Según la compañía, el lanzamiento superó las expectativas: la edición limitada se agotó en apenas dos semanas y empezó a moverse fuerte en redes y distribuidores. Ahora, la historia tendrá otro capítulo contra Inglaterra, justo el país que Haaland pudo haber representado por haber nacido allí. ¿Seguirá la racha del Androide o la colita se quedará sin semi?