{"id":53848,"date":"2023-01-08T20:00:05","date_gmt":"2023-01-08T20:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.espinof.com\/divulgacion\/volvemos-20-minutos-publicidad-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-streaming-quiere-imitarla"},"modified":"2023-01-08T20:00:05","modified_gmt":"2023-01-08T20:00:05","slug":"volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2023\/01\/08\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla\/","title":{"rendered":"Volvemos en 20 minutos: la publicidad de la televisi\u00f3n tradicional se ha vuelto insoportable (y el streaming quiere imitarla)"},"content":{"rendered":"<p>El primer anuncio de la historia fue emitido el 1 de julio de 1941. Por aquel entonces, los <strong>7500 due\u00f1os neoyorquinos de una flamante televisi\u00f3n<\/strong> pudieron ver, durante el descanso de un partido de b\u00e9isbol entre los Phillies y los Dodgers, un reloj Bulova dando vueltas junto con una voz cantando sus alabanzas: cost\u00f3 nueve d\u00f3lares, dur\u00f3 diez segundos e hizo historia. Desde entonces, y durante a\u00f1os, <strong>no pudimos imaginar la programaci\u00f3n sin cortes para anuncios<\/strong>&#8230; hasta que hace muy poco los desterramos (aunque no para siempre) de nuestras vidas.<\/p>\n<p><!-- BREAK 1 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\"> <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/publicidad\/cuando-la-publicidad-da-que-hablar-autocontrol-y-su-funcion-reguladora\"> <img alt=\"Cuando la publicidad da que hablar: Autocontrol y el 'caso Desigual'\" src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla.jpg\"> <\/a> <\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<h2>Y ahora, unos consejos publicitarios<\/h2>\n<p>En Espa\u00f1a tuvimos que esperar para inaugurar los anuncios hasta 1957, solo un a\u00f1o despu\u00e9s de que TVE empezara a emitir de manera regular: <strong>fue el honor de Freemotor, que emiti\u00f3 para los 12000 televisores que hab\u00eda<\/strong> en nuestro pa\u00eds en ese momento. Los bloques publicitarios pasaron a formar parte de nuestra vida, como si se tratara del entretenimiento m\u00e1s molesto del mundo. <strong>Los odi\u00e1bamos, pero los ve\u00edamos: eslogans y jingles viven en nuestra cabeza de forma eterna.<\/strong><\/p>\n<p><!-- BREAK 2 --> <\/p>\n<p>Un poco de pasta basta; Somos los Conguitos y estamos requetebi\u00e9n; La ni\u00f1a, que se ha enamorado; Es el Cola Cao desayuno y merienda&#8230; En un paseo por la nostalgia <strong>podemos recordar con cari\u00f1o y casi devoci\u00f3n cientos de ellos<\/strong>: si una marca consegu\u00eda que su pieza se quedara en la memoria colectiva, habr\u00eda ahorrado much\u00edsimo dinero en reconocimiento de marca y sentimiento del p\u00fablico hacia la misma. Cuando ve\u00edamos los cortes publicitarios como algo pesado, s\u00ed, pero tambi\u00e9n natural y parte de la programaci\u00f3n, <strong>\u00e9ramos un p\u00fablico cautivo<\/strong>: claro, pod\u00edamos levantarnos a fregar los platos o a hacer otras tareas dom\u00e9sticas para evitarlos, pero lo normal era esperar a que empezara el programa que est\u00e1bamos viendo. La publicidad funcionaba.<\/p>\n<p><!-- BREAK 3 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"base-wrapper-image\"> <img class=\"sf-lazy centro_sinmarco\" data-sf-srcset=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-1.jpg 450w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-6.jpg 681w,http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-7.jpg 1024w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-8.jpg 1366w,\" data-sf-src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-1.jpg\" alt=\"Los Donuts\"> <noscript><img alt=\"Los Donuts\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-1.jpg\"><\/noscript> <\/div><\/div>\n<\/div>\n<p>Pero el tiempo ha pasado, y <strong>la televisi\u00f3n tradicional ha quedado sepultada en el olvido casi colectivo<\/strong>, m\u00e1s all\u00e1 de los grandes acontecimientos o citas diarias inapelables del estilo <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/tag\/pasapalabra\">&#8216;Pasapalabra&#8217;<\/a>. Si tenemos que enfrentarnos con un bloque de anuncios, lo habitual es presionar un bot\u00f3n, enmudecer la televisi\u00f3n y dedicarnos a mirar el m\u00f3vil: combatir un entretenimiento sencillo con otro entretenimiento sencillo. Los anuncios de interrupci\u00f3n han perdido toda su efectividad. <strong>Antes eran una molestia necesaria: ahora son simplemente una molestia.<\/strong><\/p>\n<p><!-- BREAK 4 --><\/p>\n<h2>Volvemos en muchos minutos<\/h2>\n<p>\u00bfHab\u00e9is probado a ver Telecinco \u00faltimamente? A m\u00ed, por trabajo (y exclusivamente por trabajo) no me ha quedado otra que ver <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/reality-show\/he-visto-isla-tentaciones-primera-vez-me-he-aburrido-como-ostra\">&#8216;La isla de las tentaciones&#8217;<\/a>. Y peor que el programa, que ya es decir, <strong>ha sido aguantar los cortes para publicidad eternos cada cinco minutos<\/strong>, hasta que el reality se hab\u00eda convertido en el s\u00e1ndwich de los anuncios. Tanto es as\u00ed, que el programa<strong> tiene que hacer un tr\u00e1iler de lo que vendr\u00e1<\/strong> despu\u00e9s de los diez minutos de anuncios para que la gente se quede.<\/p>\n<p><!-- BREAK 5 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"base-wrapper-image\"> <img class=\"sf-lazy centro_sinmarco\" data-sf-srcset=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-2.jpg 450w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-9.jpg 681w,http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-10.jpg 1024w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-11.jpg 1366w,\" data-sf-src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-2.jpg\" alt=\"Volvemos En\"> <noscript><img alt=\"Volvemos En\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-2.jpg\"><\/noscript> <\/div><\/div>\n<\/div>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 efectividad puede tener un corte de este tipo si, en casa, todo el mundo est\u00e1 ya a otra cosa <\/strong>y tienes que prometerles que despu\u00e9s del sufrimiento vendr\u00e1 algo bueno de verdad? Los anuncios <strong>ya vistos por la propia cadena como sufrimiento y penitencia<\/strong>: esto no puede salir bien.<\/p>\n<p><!-- BREAK 6 --><\/p>\n<p>Los anuncios han dejado de consumirse de la forma tradicional. Ahora solo unos pocos dejan huella: el de la loter\u00eda, el de Campofr\u00edo. el de Ruavieja y otro par que <strong>tienen la suerte de colarse en el imaginario colectivo gracias a Internet<\/strong>. Si tienen suerte, se enviar\u00e1n por WhatsApp o se debatir\u00e1n en Twitter, pero lo m\u00e1s habitual es que el presupuesto del mismo caiga en el vac\u00edo y los publicistas se vean obligados a inventarse la audiencia en un Powerpoint. Se trata de la pescadilla que se muerde la cola: <strong>el deterioro de la televisi\u00f3n tradicional viene en gran parte por los cortes de anuncios interminables<\/strong>. Tanto, que han terminado da\u00f1ando a una TVE que los desech\u00f3 hace a\u00f1os. Pero estos anuncios necesitan a la televisi\u00f3n tradicional, y viceversa.<\/p>\n<p><!-- BREAK 7 --><\/p>\n<div class=\"article-asset-image article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"asset-content\">\n<div class=\"base-wrapper-image\"> <img class=\"sf-lazy centro_sinmarco\" data-sf-srcset=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-3.jpg 450w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-12.jpg 681w,http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-13.jpg 1024w, http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-14.jpg 1366w,\" data-sf-src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-3.jpg\" alt=\"Bar\"> <noscript><img alt=\"Bar\" class=\"centro_sinmarco\" src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-3.jpg\"><\/noscript> <\/div><\/div>\n<\/div>\n<p>Y es que, seamos sinceros, lo de YouTube no funciona. Nos quedamos con las marcas que se promocionan de forma machacona en clips de apenas 6 segundos o que permiten saltar su pieza, pero <strong>no con un sentimiento positivo hacia ellas<\/strong>. Son las marcas que han arruinado mi visionado de algo que me interesaba: si en la televisi\u00f3n estamos dispuestos a perdonar minutos y minutos de publicidad, en Internet seis segundos ya nos parece demasiado. Y por eso, <strong>Netflix y el resto de servicios de streaming se equivocan.<\/strong><\/p>\n<p><!-- BREAK 8 --><\/p>\n<h2>Lo mismo, pero con anuncios<\/h2>\n<p>No es que la televisi\u00f3n lineal haya dejado de ser interesante para la gran mayor\u00eda del p\u00fablico, que <strong>despu\u00e9s de un duro d\u00eda de trabajo busca un lugar en el que relajarse<\/strong> que no se vea emborronado con pausas publicitarias. La abrumadora p\u00e9rdida de espectadores de los canales tradicionales se debe, en parte, a no tener que aguantar minutos o minutos de \u00abconsejos publicitarios\u00bb. Sin embargo, en <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/mejores-peliculas-netflix-2022-1\">Netflix<\/a> y <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/listas\/mejores-peliculas-disney-plus\">Disney+<\/a> se les han subido los humos, y han pensado que <strong>la mayor\u00eda de la gente estar\u00eda dispuesta a soportarlos con tal de ver una serie de moda.<\/strong> Y no. Porque nadie paga para ver anuncios.<\/p>\n<p><!-- BREAK 9 --><\/p>\n<p>En 2023, la publicidad es una l\u00ednea roja. <strong>Ya no se ve como un mal menor, sino como un motivo de ruptura<\/strong>. Nos la comemos en la calle, en redes sociales, en apps gratuitas&#8230; y casi nadie est\u00e1 dispuesto a, adem\u00e1s, hacerlo en los momentos de ocio. El problema no es que la televisi\u00f3n de siempre haya dejado de ser interesante para un sector del p\u00fablico: es que este no est\u00e1 dispuesto a tragarse los bloques largu\u00edsimos e imposibles de anuncios a cambio de <strong>una programaci\u00f3n avejentada que no sabe (ni puede) adaptarse a los tiempos modernos<\/strong>. Ning\u00fan canal ofrece contenido espec\u00edfico para millennials (no digamos ya Gen Z) porque saben que su fecha de caducidad cada vez est\u00e1 m\u00e1s cercana, y solo unos pocos que no puedan (o sepan) usar Internet seguir\u00e1n sin hacerlo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 10 --><\/p>\n<p><strong>El espectador ha estado huyendo siempre de la publicidad en el panorama audiovisual<\/strong>: primero con el v\u00eddeo dom\u00e9stico, despu\u00e9s con Internet, finalmente con el streaming. Sin embargo, la televisi\u00f3n tradicional ha decidido redoblar los minutos que ocupan estos espacios mientras se pregunta <strong>d\u00f3nde est\u00e1 el p\u00fablico que antes estaba cautivo y se quedaba a ver lo que fuera<\/strong>, incluso aunque fuera m\u00e1s publicidad que programa.<\/p>\n<p><!-- BREAK 11 --><\/p>\n<div class=\"article-asset article-asset-normal article-asset-center\">\n<div class=\"desvio-container\">\n<div class=\"desvio\">\n<div class=\"desvio-figure js-desvio-figure\"> <a href=\"https:\/\/www.espinof.com\/reality-show\/he-visto-isla-tentaciones-primera-vez-me-he-aburrido-como-ostra\"> <img alt=\"He visto 'La isla de las tentaciones' por primera vez y me he aburrido como una ostra\" src=\"http:\/\/hoycordobaweb.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/volvemos-en-20-minutos-la-publicidad-de-la-television-tradicional-se-ha-vuelto-insoportable-y-el-streaming-quiere-imitarla-4.jpg\"> <\/a> <\/div><\/div><\/div>\n<\/div>\n<p>En un mundo en el que compiten YouTube, Twitch, Netflix y el resto de streamings, las redes sociales, los videojuegos y hasta la realidad virtual, la lucha no deber\u00eda ser por ver qui\u00e9n es capaz de colar mejor sus anuncios, sino por <strong>qui\u00e9n consigue controlar el mayor pedazo de tarta para impedirlos.<\/strong> Y no tiene que ver con la calidad de estos peque\u00f1os cortometrajes publicitarios (sigue habiendo agencias que dan piezas incre\u00edbles), sino con una verdad inc\u00f3moda que los publicistas saben pero no quieren escuchar: <strong>ese anuncio tan fabuloso que has hecho y del que est\u00e1s tan orgulloso no le interesa a nadie.<\/strong> Y cuando antes se acepte, antes sabr\u00e1n c\u00f3mo adaptarse a este nuevo mundo.<\/p>\n<p><!-- BREAK 12 --> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El primer anuncio de la historia fue emitido el 1 de julio de 1941. Por aquel entonces, los 7500 due\u00f1os neoyorquinos de una flamante televisi\u00f3n pudieron ver, durante el descanso de un partido de b\u00e9isbol entre los Phillies y los Dodgers, un reloj Bulova dando vueltas junto con una voz cantando sus alabanzas: cost\u00f3 nueve [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":53849,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53848"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53848"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53848\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/53849"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53848"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53848"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53848"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}