{"id":5369,"date":"2020-11-16T13:09:14","date_gmt":"2020-11-16T13:09:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mujerhoy.com\/moda\/tendencias\/202011\/16\/por-que-vuelven-a-ser-anos-80-tendencia-moda-para-vender-mas-20201113142321.html"},"modified":"2020-11-16T13:09:14","modified_gmt":"2020-11-16T13:09:14","slug":"nostalgia-anos-80-por-que-la-industria-de-la-moda-utiliza-series-como-stranger-things-para-vender-mas","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2020\/11\/16\/nostalgia-anos-80-por-que-la-industria-de-la-moda-utiliza-series-como-stranger-things-para-vender-mas\/","title":{"rendered":"Nostalgia a\u00f1os 80: por qu\u00e9 la industria de la moda utiliza series como Stranger Things para vender m\u00e1s"},"content":{"rendered":"

Los ciclos de la moda son imparables. El eterno devenir al que se aferra la industria para mantenerse viva y actual pasa por echar la vista atr\u00e1s y tentar a los consumidores apelando a algo tan intangible como la nostalgia<\/strong>. Un elemento tan emocional como rentable y que en las \u00faltimas temporadas nos ha hecho revivir est\u00e9ticas tan identificables como la inspiraci\u00f3n hippy<\/strong> o el minimalismo<\/strong>. As\u00ed hoy nuestros armarios se han vuelto a llenar de prendas de pana<\/strong><\/a>, de tejidos metalizados<\/strong><\/a> o incluso homenajes y recreaciones de los looks punk<\/strong><\/a> que forjaron el aspecto de una generaci\u00f3n.<\/p>\n

Pero si algo nos ha ense\u00f1ado 2020 es que los a\u00f1os 80<\/strong> est\u00e1n en el aire. Y no solo sobre las pasarelas, como nos han demostrado entre otros Olivier Rousteing<\/strong> con sus colecciones para Balmain<\/strong> o Isabel Marant<\/strong>, sino tambi\u00e9n en nuestras pantallas de televisi\u00f3n o en nuestras playlists. <\/p>\n

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\"Imagen<\/picture>
Imagen de la colecci\u00f3n o\/i 2020-21 de Nadya Dzyak <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Desde que en 2016 se estrenara la serie Stranger Things<\/strong>, el \u00e1nimo de sus creadores, los hermanos Matt y Ross Duffer, era el de rescatar el imaginario que dejaron en nuestras retinas juveniles las cintas de Spielberg, Wes Craven o George Lucas. Y ah\u00ed el vestuario ha sido fundamental. Ambientada a mediados de los 80 en un peque\u00f1o pueblo ficticio de Indiana, las aventuras de Will Byers y su pandilla, nos hicieron recordar aquellas prendas que nos acompa\u00f1aron durante nuestra infancia, desde las sudaderas con capucha, los cortavientos de tactel o las camisetas de estampados psicod\u00e9licos. El efecto fue casi inmediato en cientos de marcas de ropa, especialmente las de low cost, que no perdieron ni un minuto en a\u00f1adir a sus colecciones estilismos inspirados en la serie, incluso alguna de ellas, como es el caso de H&M que en 2019 lanz\u00f3 una colecci\u00f3n c\u00e1psula junto a la franquicia televisiva.<\/p>\n

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Video:<\/span>Animal print: c\u00f3mo llevarlo en tus looks del d\u00eda a d\u00eda <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Con algunos de sus personajes convertidos en aut\u00e9nticos iconos de moda, entre ellos la renacida Winona Ryder<\/strong>, que en s\u00ed misma es un icono inamovible de finales de los 80, el revival ochentero se ha mantenido latente. La mejor prueba de ello ha sido que durante el rodaje de la cuarta temporada, cuyo estreno esperamos inminentemente, una de sus protagonistas, Maya Hawke<\/strong> (hija de Uma Thurma y Ethan Hawke) ha dado mucho que hablar gracias a algunos de los looks con los que se la ha podido ver en el set de rodaje. Especialmente uno en el que luc\u00eda un traje masculino extragrande (hombreras mediante) con camisa de cuadros y zapatillas Converse. El ep\u00edtome de una \u00e9poca cuyos c\u00f3digos hoy est\u00e1n muy presente en nuestro vestidor.<\/p>\n

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Maya Hawke en el rodaje de la cuarta temporada de Stranger Things con el look ochentero que ha desatado furor. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Aferrarse al pasado viene muy marcado por la situaci\u00f3n del presente. Muchos estudios apuntan que lo que hace que nos refugiemos en \u00e9l es c\u00f3mo nos afectan esos cambios. Jordi Busquets, profesor de la Universidad Ramon Llull lo explica as\u00ed: \u201cEn un momento de crisis y de cambio, incluso positivo, se necesita retomar el pasado y buscar referentes. El componente generacional es f\u00e1cil de ver en la m\u00fasica, el cine o la moda. A esto se le puede sumar que los 80 fueron adem\u00e1s grandes a\u00f1os de consumo\u201d.<\/p>\n

Mientras no paramos de escuchar a Dua Lipa, cuyo disco m\u00e1s reciente, Future Nostalgia es un himno a temas que rompieron las pistas de baile hace cuarenta a\u00f1os (desde Olivia Newton-John a Madonna) o The Weeknd parece la reencarnaci\u00f3n musical de Michael Jackson, las hombreras, el l\u00farex y todo lo que nos recuerde a Alexis Carrington (el p\u00e9rfido personaje al que di\u00f3 vida Joan Collins en la serie Dinast\u00eda) o a Tess McGill y su retorcida jefa Katharine Parker (Melanie Griffith y Sigourney Weaver en la pel\u00edcula Armas de mujer) se ha convertido en nuestra m\u00e1xima aspiraci\u00f3n estil\u00edstica.<\/p>\n

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\"Portada<\/picture>
Portada del disco Future Nostalgia, de Dua Lipa <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

No sin gran tino, Quartz<\/strong>, la organizaci\u00f3n internacional de noticias en ingl\u00e9s centrada en los negocios, que se lanz\u00f3 en 2012 y es propiedad de la empresa japonesa de medios comerciales Uzabase, ha acu\u00f1ado el t\u00e9rmino Econom\u00eda de la nostalgia<\/strong>, posicion\u00e1ndolo como la tendencia m\u00e1s potente en la industria de la moda como respuesta a lo que est\u00e1 sucediendo hoy en el mundo. Tras la pandemia y los cambios que ha ocasionado en nuestras perspectivas, el pasado nos parece de lo m\u00e1s atractivo.<\/p>\n

\u201cCon todo fuera de nuestro control y la incertidumbre imperante, el resorte de la memoria del pasado es como un salvavidas\u201d, explica la psic\u00f3loga de moda Carolyn Mair<\/strong>. \u201cLa gente siempre ha echado la vista atr\u00e1s a las \u00e9pocas doradas de su vida porque les produce alivio. Asociamos la nostalgia con sentimientos y experiencias positivas, y aspiramos a revivirlas en \u00e9pocas de crisis como esta\u201d, concluye.<\/p>\n

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\"Imagen<\/picture>
Imagen de la \u00faltima l\u00ednea de la firma deportiva Lotto, bautizada The 80’s Collection. <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Adem\u00e1s, a este efecto general que la nostalgia tiene en todos nosotros como p\u00fablico consumidor, hay que sumar un nuevo factor, el de los millennials<\/strong>. Ellos son a\u00fan m\u00e1s receptivos a la nostalgia que otras generaciones porque la d\u00e9cada de los 80 es justamente en la que nacieron. Para ellos es mucho m\u00e1s f\u00e1cil fantasear con aquel pasado ya que reviven su infancia desde un prisma rom\u00e1ntico y eso hace que respondan mejor a contenidos y productos y los consuman.<\/p>\n

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