{"id":45990,"date":"2022-07-28T19:54:00","date_gmt":"2022-07-28T19:54:00","guid":{"rendered":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2022\/07\/28\/siete-de-cada-diez-argentinos-quieren-ver-mas-representacion-lgbtiq-en-las-publicidades\/"},"modified":"2022-07-28T19:54:00","modified_gmt":"2022-07-28T19:54:00","slug":"siete-de-cada-diez-argentinos-quieren-ver-mas-representacion-lgbtiq-en-las-publicidades","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2022\/07\/28\/siete-de-cada-diez-argentinos-quieren-ver-mas-representacion-lgbtiq-en-las-publicidades\/","title":{"rendered":"Siete de cada diez argentinos quieren ver m\u00e1s representaci\u00f3n LGBTIQ+ en las publicidades"},"content":{"rendered":"

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\"Argentina
\u00abArgentina es uno de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados del mundo en t\u00e9rminos de diversidad e inclusi\u00f3n\u00bb, asegur\u00f3 a T\u00e9lam Mart\u00edn Tanzariello \/ Foto: Ramiro G\u00f3mez. <\/figcaption><\/figure>\n

Al 67% de los argentinos le gustar\u00eda ver m\u00e1s representada a la comunidad LGBTIQ+ en las publicidades y el 53% ha tomado partido alguna vez en contra de expresiones prejuiciosas sobre este colectivo, seg\u00fan una investigaci\u00f3n de Ipsos que adem\u00e1s muestra que seis de cada 10 encuestados apoyan compa\u00f1\u00edas o marcas que promueven activamente la igualdad.<\/p>\n

Los resultados corresponden a la investigaci\u00f3n \u00abDiversidad e Inclusi\u00f3n\u00bb<\/strong> presentada este jueves por esta consultora de estudios de mercado, que analiza cuantitativa y cualitativamente \u00abel tratamiento que las marcas hacen de estas tem\u00e1ticas a partir de la mirada de los consumidores argentinos\u00bb.<\/p>\n

\u00abEste a\u00f1o empezamos a recibir demandas espec\u00edficas de nuestros clientes sobre c\u00f3mo trabajar el tema de la diversidad sexual en sus propuestas o acciones comunicacionales, que era algo que antes no ve\u00edamos como preocupaci\u00f3n\u00bb, dijo a T\u00e9lam Mart\u00edn Tanzariello, director del \u00e1rea cualitativa de Ipsos Argentina.<\/p>\n

\u00abCon esta investigaci\u00f3n no incentivamos la idea de que todas las marcas tengan que trabajar estos temas, pero s\u00ed les proponemos tomar conciencia que se trata de una tem\u00e1tica sensible y delicada, y tambi\u00e9n definir cu\u00e1l es el rol o posici\u00f3n que van a tomar al respecto porque hay expectativa entre los consumidores\u00bbMart\u00edn Tanzariello<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

Tanzariello explic\u00f3 que comenzaron a llegar consultas muy puntuales como \u00ab\u00bfpor d\u00f3nde empiezo a hablar de diversidad?\u00bb, \u00ab\u00bfqu\u00e9 impacto tiene en mis consumidores?\u00bb y \u00ab\u00bfcuento (como marca) con la informaci\u00f3n necesaria?\u00bb.<\/p>\n

En respuesta a estas necesidades Ipsos elabor\u00f3 este estudio que en realidad es un primer cap\u00edtulo dedicado a identidad de g\u00e9nero y orientaci\u00f3n sexual<\/strong>, dentro de su serie \u00abDiversidad e Inclusi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n

\"Telam
<\/figcaption><\/figure>\n

Un sondeo realizado a nivel local espec\u00edficamente mostr\u00f3 que \u00abcuando se le pregunta a los argentinos si est\u00e1n a favor o en contra de ver m\u00e1s personajes o m\u00e1s representaciones LGBTIQ+ en las publicidades, el 67% se manifest\u00f3 a favor\u00bb, porcentaje que se eleva a 74% si se toma s\u00f3lo las respuestas de las mujeres y a 72% si el recorte se hace para los j\u00f3venes.<\/p>\n

\u00abNosotros con esta investigaci\u00f3n no incentivamos la idea de que todas las marcas tengan que trabajar estos temas, pero s\u00ed les proponemos tomar conciencia que se trata de una tem\u00e1tica sensible y delicada, y tambi\u00e9n definir cu\u00e1l es el rol o posici\u00f3n que van a tomar al respecto porque hay expectativa entre los consumidores\u00bb, dijo.<\/p>\n

Este dato se evidencia como una tendencia mundial cuando se incorpora al an\u00e1lisis un relevamiento anterior de Ipsos.<\/p>\n

\u00abArgentina es uno de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados del mundo en t\u00e9rminos de diversidad e inclusi\u00f3n\u00bbMart\u00edn Tanzariello<\/cite><\/p><\/blockquote>\n

\u00abIpsos Global realiz\u00f3 un estudio el a\u00f1o pasado que nos confirma que la inclusi\u00f3n de la diversidad es un tema que comienza a interpelar a la sociedad en general \u2013es decir que no es una preocupaci\u00f3n s\u00f3lo del colectivo- y a nivel mundial una de cada tres personas se ha pronunciado en contra de personas con prejuicios LGBTIQ+<\/strong>\u00ab, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n

El rol de los j\u00f3venes<\/h2>\n

Tambi\u00e9n a nivel mundial se verifica la sobrerrepresentaci\u00f3n de los j\u00f3venes entre los m\u00e1s preocupados por el tema.<\/p>\n

Entre la ‘generaci\u00f3n Z’ -los que tienen entre 12 y 25 a\u00f1os- este porcentaje alcanza su m\u00e1ximo de 40%, \u00ablo que est\u00e1 alineado con un estudio de 2019 sobre este grupo generacional, en el que se ve que los temas que llevan como bandera son la diversidad y la inclusi\u00f3n, igualdad de oportunidades y sustentabilidad\u00bb.<\/p>\n

\u00abEl estudio de Ipsos Global de 2021 muestra que Argentina es uno de los pa\u00edses m\u00e1s desarrollados del mundo en t\u00e9rminos de diversidad e inclusi\u00f3n, porque el 53% de los argentinos se ha pronunciado alguna vez en contra de alguien que expres\u00f3 prejuicios LGBT cuando a nivel mundial ese valor es de 30%<\/strong>, apunt\u00f3 Tanzariello.<\/p>\n

\u00abArgentina est\u00e1 20 puntos por arriba del promedio\u00bb, destac\u00f3.<\/p>\n

\"Telam
<\/figcaption><\/figure>\n
\n

Del \u00abestigma\u00bb a la \u00abnaturalizaci\u00f3n\u00bb de la diversidad sexual: el recorrido de las publicidades<\/h3>\n

Un an\u00e1lisis en perspectiva hist\u00f3rica permite identificar cuatro tendencias consecutivas<\/strong> respecto a la forma de representar a la diversidad sexual por parte de la publicidad en la Argentina, que van desde el \u00abestigma\u00bb hasta la actual \u00abnaturalizaci\u00f3n\u00bb, seg\u00fan un estudio de la consultora Ipsos Argentina.<\/p>\n

\u00abPara esta investigaci\u00f3n sobre ‘Diversidad e Inclusi\u00f3n’ realizamos un an\u00e1lisis semi\u00f3tico de m\u00e1s de 200 publicidades de los \u00faltimos 20 a\u00f1os<\/strong> para responder a c\u00f3mo fueron cambiando las representaciones de las distintas identidades de g\u00e9nero y orientaciones sexuales\u00bb, dijo a T\u00e9lam Mart\u00edn Tanzariello de Ipsos Argentina.<\/p>\n

A partir de ese an\u00e1lisis se segment\u00f3 el desarrollo en cuatro diferentes cap\u00edtulos: \u00abun primer cap\u00edtulo que denominamos ‘estigma’<\/strong>, un segundo que denominamos ‘salida del closet’<\/strong>, un tercero que denominamos ‘orgullo’<\/strong> y un cuarto que denominamos ‘naturalizaci\u00f3n’<\/strong>\u00ab, explic\u00f3<\/p>\n

La forma estigmatizante de representar al colectivo LGBTIQ+ tuvo su momento de auge hace 20 a\u00f1os cuando \u00abpresentaban el tema como un chiste o un problema\u00bb.<\/p>\n

Un ejemplo de esto es la recordada publicidad de Fernet Cinzano \u00abUno de cada diez hombres es gay<\/strong>\u00bb de 2013.<\/p>\n

Un segundo momento se denomina \u00absalida del closet\u00bb y es aquel en el que las marcas representan el momento en que las personas hacen p\u00fablica su disidencia, \u00abponiendo el \u00e9nfasis en las reacciones de aceptaci\u00f3n por parte de los familiares, los amigos y la sociedad de este momento\u00bb.<\/p>\n

La publicidad \u00abPerla\u00bb<\/strong> lanzada en 2015 por el Banco de la Provincia de Buenos Aires puede funcionar como un ejemplo de esto.<\/p>\n

\u00abEn una tercera etapa que definimos como ‘Orgullo’, las marcas intentan representarse a s\u00ed mismas como diversas e involucradas con las causas de la diversidad e la inclusi\u00f3n, pero ponen el foco en levantar la bandera sin un claro link con el productos o servicio que ofrecen\u00bb, dijo.<\/p>\n

El ejemplo elegido, en este caso, es el spot \u00abOrgullo\u00bb <\/strong>presentado por Sprite en 2019.<\/p>\n

\u00abY finalmente, la \u00faltima etapa, aquella en la que est\u00e1n muchas marcas actualmente, es la ‘naturalizaci\u00f3n’ donde las publicidades intentan representar las identidades de g\u00e9nero y orientaciones sexuales en un marco de vida cotidiana y sin poner el foco en ellas sino en los productos y servicios que ofrecen, a trav\u00e9s de un marco de vida cotidiana, sin unas referencias directas a esta diversidad\u00bb, concluy\u00f3.<\/p>\n

El spot \u00abMudanza\u00bb<\/strong>, de la aseguradora Prudential de 2020, es el ejemplo citado por Ipsos en este informe para ejemplificar esta etapa.<\/p>\n<\/p><\/div>\n

La percepci\u00f3n sobre el matrimonio igualitario<\/h2>\n

Otro dato que confirma ese escenario es la percepci\u00f3n sobre el matrimonio igualitario.<\/p>\n

\u00abEl 73% de los argentinos se ha declarado en 2021 a favor del matrimonio igualitario versus el 48% que hab\u00eda arrojado la misma medici\u00f3n en 2013, lo que implica que en estos ocho a\u00f1os la percepci\u00f3n positiva del matrimonio igualitario creci\u00f3 ac\u00e1 25 puntos<\/strong>\u00ab, agreg\u00f3.<\/p>\n

Adem\u00e1s, el hecho de que casi tres cuartas partes de la poblaci\u00f3n argentina vea con buenos ojos al matrimonio igualitario, \u00abubica al pa\u00eds por encima de todos los de la regi\u00f3n; porque en Chile es de 65%, en el caso de M\u00e9xico es 63%, en Brasil 55%, en Colombia es 46% y en Per\u00fa 35%\u00bb.<\/p>\n

Las marcas<\/h2>\n

Con respecto a la percepci\u00f3n positiva de las compa\u00f1\u00edas y marcas que promueven activamente la inclusi\u00f3n de la diversidad, las audiencias argentinas est\u00e1n 12 puntos por encima del promedio global, que es de 47%<\/strong>.<\/p>\n

\u00abEl costo para una marca de no incluir estos temas en sus comunicaciones es no cumplir con una expectativa positiva que tienen hoy los argentinos. Otro riesgo puede ser quedar como una marca que no est\u00e9 a ritmo de los avances y los cambios a niveles sociales y legislativos que est\u00e1n sucediendo en el pa\u00eds y en toda Am\u00e9rica Latina\u00bb, explic\u00f3.<\/p>\n

Pero el costo puede ser a\u00fan m\u00e1s elevado si se lo trata de manera incorrecta<\/strong>, ya sea porque se introduce el tema de manera forzada o se realiza un abordaje no exento de prejuicios o anacr\u00f3nico, como el caso del spot \u00abPutin\u00bb que lanz\u00f3 T&C Sports con motivo del mundial de Rusia 2018.<\/p>\n

El spot fue levantado del aire a las pocas horas por las manifestaciones de repudio cosechadas, al ser identificado como homof\u00f3bico y machista.<\/p>\n

\u00abNo trabajar de manera respetuosa y adecuada los temas de diversidad e inclusi\u00f3n puede hacer que una marca deje de ser elegida, porque ese tratamiento incorrecto se convierte en una barrera en el v\u00ednculo con la marca, y puede empezar a percibirse que no est\u00e1 en l\u00ednea con los valores y desaf\u00edos actuales\u00bb, dijo.<\/p>\n

Algo parecido puede ocurrir si los mensajes son le\u00eddos como \u00abpinkwashing\u00bb<\/strong>, es decir, incluyendo de manera forzada contenido LGBTIQ+ como estrategia de marketing pero sin sostener a largo plazo y de manera coherente esos mismos valores en otras comunicaciones o en la cultura organizacional de la empresa.<\/p>\n

\u00abLo importante ac\u00e1 es no solo lo que se muestra puertas para afuera, sino lo que ocurre puertas para adentro, es decir, c\u00f3mo son tratados en t\u00e9rminos de inclusi\u00f3n de la diversidad sus empleados\u00bb, detall\u00f3 Tanzariello.<\/p>\n

El impacto negativo de un mal abordaje \u00abpuede ser tal de afectar a su imagen y reputaci\u00f3n\u00bb, cuando el error se convierte en noticia u en objeto de una campa\u00f1a de boicot en redes sociales o recibe advertencias de organismos estatales.<\/p>\n

El informe concluye con un \u00abrecetario\u00bb<\/strong> que, entre otras recomendaciones, plantea que la diversidad sexual \u00abno debe ser un elemento destacado del relato\u00bb, que se debe representar de una manera positiva y en el marco de historias de la vida cotidiana, que es mejor utilizar un lenguaje neutro y que las marcas deben \u00abser\u00bb adem\u00e1s de \u00abparecer\u00bb inclusivas<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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