{"id":3463,"date":"2020-10-16T09:44:42","date_gmt":"2020-10-16T09:44:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mujerhoy.com\/moda\/tendencias\/202010\/16\/que-hacen-en-tiktok-mango-bershka-hm-primark-zara-20201015104625.html"},"modified":"2020-10-16T09:44:42","modified_gmt":"2020-10-16T09:44:42","slug":"que-hacen-tus-marcas-low-cost-favoritas-mango-bershka-primark-en-tiktok-la-red-social-en-la-que-si-tienes-mas-de-30-ya-eres-viejo-y-por-que-no-esta-zara","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2020\/10\/16\/que-hacen-tus-marcas-low-cost-favoritas-mango-bershka-primark-en-tiktok-la-red-social-en-la-que-si-tienes-mas-de-30-ya-eres-viejo-y-por-que-no-esta-zara\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 hacen tus marcas low cost favoritas (Mango, Bershka, Primark…) en TikTok, la red social en la que si tienes m\u00e1s de 30, ya eres viejo: \u00bfy por qu\u00e9 no est\u00e1 Zara?"},"content":{"rendered":"
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Mango<\/span><\/a> acaba de estrenar cuenta de TikTok<\/span>, \u00abuna de las primeras marcas high street\u00bb en abrirse un perfil en la red social m\u00e1s relevante de 2020, tal y como apunta la empresa. Es cierto, aunque llega despu\u00e9s de algunos nombres muy importantes del fast fashion como H&M, Primark<\/a>, Asos<\/span> o las firmas m\u00e1s j\u00f3venes de Inditex, Bershka y Pull and Bear<\/span><\/a>. Cuando a\u00fan muchos usuarios se est\u00e1n haciendo con las din\u00e1micas de la app, \u00bfc\u00f3mo est\u00e1 siendo el aterrizaje de la industria de la moda low cost? \u00bfY cu\u00e1ndo dar\u00e1 Zara el paso?<\/span><\/p>\n

En marzo de 2020<\/span>, comienzo del pico de la crisis del coronavirus de muchos pa\u00edses de todo el globo, TikTok alcanz\u00f3 su pico m\u00e1ximo de descargas en las app stores: 33 millones<\/span>. Aunque existe desde hace unos a\u00f1os (en 2017 compr\u00f3 music.ly y a partir de ah\u00ed empez\u00f3 a florecer), ha sido este \u00faltimo a\u00f1o el de la explosi\u00f3n. <\/p>\n

En TikTok, un p\u00fablico global de 800 millones de personas<\/span> consume 1 bill\u00f3n de v\u00eddeos al d\u00eda. Se calcula que algo m\u00e1s del 40% de estos usuarios tiene entre 16 y 24 a\u00f1os<\/span>. Un caramelo para las marcas de moda asequible para llegar a un p\u00fablico que apenas consume medios tradicionales: pr\u00e1cticamente imposible impactarles publicitariamente por esas v\u00edas; en internet, adem\u00e1s, son el grupo de edad que m\u00e1s bloqueadores de anuncios tiene instalados<\/span> en su navegador.<\/p>\n

TikTok, como casi todas las redes sociales, se consume casi siempre desde el smartphone<\/strong>, el dispositivo favorito favorito de los gen z para comprar online (el 72%, seg\u00fan el \u00faltimo informe de ecommerce de Elogia, publicado en julio de 2020). Por todo ello, el discurso de esta red social para las marcas es muy claro: \u00abno hagas anuncios, haz tiktoks\u00bb<\/strong>. <\/p>\n

Desde la app recalcan que son el social media en el que m\u00e1s importa el contenido. Tanto es as\u00ed que, aunque se puede seguir a determinadas cuentas, la opci\u00f3n por defecto es aterrizar en la pesta\u00f1a Para ti<\/strong>, un contenedor de v\u00eddeos seleccionados por el algoritmo en funci\u00f3n del comportamiento de cada persona. <\/p>\n

En TikTok, las marcas tienen que trabaj\u00e1rselo m\u00e1s: no les vale la tracci\u00f3n de popularidad que arrastran de otras redes. Necesitan entender un medio en el que funciona un lenguaje particular<\/strong>, en el que los trends aparecen y desaparecen en cuesti\u00f3n de d\u00edas; esto no es como el bucket challenge, no da tiempo ni a que salga en el telediario. Es una red social en la que a los millennials les llaman viejos<\/strong>. La parte positiva: todos sus contenidos tendr\u00e1n un aspecto mucho m\u00e1s org\u00e1nico e integrado: no parecer\u00e1n anuncios. <\/p>\n

TikTok, la red social en la que no importan los seguidores<\/h3>\n

Mango se ha incorporado a TikTok en octubre de 2020, pero Primark <\/strong>ya estaba trabajando en este entorno desde marzo de 2019. Entre la primavera y el verano del a\u00f1o pasado se sumaron Bershka, Pull and Bear y H&M<\/strong>. De estas firmas, solo Primark supera por el momento los 100.000 seguidores<\/strong> -en otras redes sociales todas acumulan millones-, pero ya hemos visto que eso no importa: lo relevante es colarse en ese ‘Para ti’.<\/strong><\/p>\n

Proponer challenges <\/strong>o subirse al carro de los ya establecidos, mover hashtags, colaborar con influencers, ofrecer tutoriales o mostrar v\u00eddeos de backstage o making of de sus campa\u00f1as son algunas de las estrategias de las firmas low cost en TikTok<\/strong>. Aqu\u00ed todo es menos aspiracional que Instagram, m\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s espont\u00e1neo (o, al menos, tiene que parecerlo), m\u00e1s ahora. <\/p>\n

\u00bfY Zara? Al buque insignia de Inditex no le gusta apresurarse nunca y pauta sus propios tiempos. Este a\u00f1o se cumplen 10 desde que Zara empez\u00f3 a vender por Internet,<\/strong> tiempo despu\u00e9s de que otras marcas como Mango o Women’secret ya lo hicieran. <\/p>\n

Lo mismo ocurri\u00f3, por ejemplo, con su perfil en Instagram<\/strong>: aterriz\u00f3 tres a\u00f1os despu\u00e9s del nacimiento de esta red social, en 2013, cuando firmas de la competencia y otras cabeceras de Inditex llevaban tiempo con sus perfiles. Como bien saben las divas, no hay nada como llegar tarde a una fiesta<\/strong> para conseguir ser el centro de atenci\u00f3n.<\/p>\n

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Mango acaba de estrenar cuenta de TikTok, \u00abuna de las primeras marcas high street\u00bb en abrirse un perfil en la red social m\u00e1s relevante de 2020, tal y como apunta la empresa. Es cierto, aunque llega despu\u00e9s de algunos nombres muy importantes del fast fashion como H&M, Primark, Asos o las firmas m\u00e1s j\u00f3venes de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3464,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3463"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3463"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3463\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3464"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3463"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3463"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3463"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}