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Kim Kardashian vestida de Balenciaga en la gala MET de este a\u00f1o. \/ getty images <\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/article>\n<\/div>\n<\/div>\nCon la primera, consigui\u00f3 \u00abrepuntar las b\u00fasquedas de la firma en un 505% en tan solo 48 horas\u00bb, informa Otero. Fue con el enigm\u00e1tico vestido que cubr\u00eda su cabeza y que llev\u00f3 en la MET Gala de este a\u00f1o<\/strong>; con Fendi, a trav\u00e9s de una colecci\u00f3n junto a su ense\u00f1a de moda \u00edntima, Skims, que hizo aumentar las b\u00fasquedas de ambas casas m\u00e1s del doble durante las 24 horas siguientes al lanzamiento.\n<\/p>\n
Mucho m\u00e1s que estrellas \u00abUna de las \u00faltimas grandes campa\u00f1as que recuerdo que consigui\u00f3 gran repercusi\u00f3n fue la de Adolfo Dom\u00ednguez, ‘Piensa, luego compra’<\/strong>. El mensaje fue viral porque iba en l\u00ednea con los valores que persigue la nueva era de consumidores\u00bb, comenta Angela Idini, ejecutiva de marketing del centro de formaci\u00f3n de lujo Retail Academy. Esta afirmaci\u00f3n demuestra que la viralizaci\u00f3n en internet no siempre tiene que ver con grandes figuras, sino tambi\u00e9n con lanzar el mensaje acertado en el momento adecuado. Las colaboraciones entre firmas de lujo o las acciones que suponen un soplo de aire fresco en la industria tambi\u00e9n son bien recibidas por parte del p\u00fablico.\n<\/p>\nSignificativa ha sido la llamada Fendace \u2013entre Fendi y Versace\u2013, que uni\u00f3 a los p\u00fablicos de ambas, adem\u00e1s de a un sinf\u00edn de espectadores que asistieron estupefactos al despliegue de medios y celebridades en el desfile de presentaci\u00f3n de esta colaboraci\u00f3n, que tuvo lugar el pasado mes de septiembre en Mil\u00e1n. Fue todo un evento que reson\u00f3 en redes sociales durante d\u00edas y que se tradujo en \u00abun aumento m\u00e1s que considerable de la demanda online para ambas firmas\u00bb, seg\u00fan Otero. Otro de los casos destacados es el de Jacquemus, que logr\u00f3 poner en el mapa sus minibolsos virales \u2013imitados hasta la saciedad por el resto de la industria\u2013, y cuya clave estuvo en la fotog\u00e9nica presentaci\u00f3n de su colecci\u00f3n SS2020, en el buc\u00f3lico campo de lavandas de Valensole<\/strong>, en la Provenza francesa. Las im\u00e1genes que resultaron del show se beneficiaban de ser muy \u00abinstagrameables\u00bb, prueba de la b\u00fasqueda de posicionamiento por encima de todo.\n<\/p>\n\n<\/i><\/div><\/figcaption><\/picture><\/div>\n\n
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Pasado, presente y futuro \u00abSi no existe una comunidad online tras una marca, esta ser\u00e1 percibida como menos presente y, por lo tanto, menos popular\u00bb, sentencia Angela Idini, como explicaci\u00f3n a toda esta serie de acciones que se comparten en redes de forma r\u00e1pida y exponencial<\/strong>. Pero el arte de viralizar por viralizar no es desinteresado: esconde tras de s\u00ed la intenci\u00f3n de llegar a un p\u00fablico m\u00e1s amplio y, consecuentemente, aumentar las ventas. \u00abDepende del sector y del producto, pero suele ser la base y el prop\u00f3sito de todas las grandes campa\u00f1as. Sin embargo, no siempre es proporcional. Ahora, las marcas se centran en su imagen o su comunidad y priorizan el medio plazo sobre las ventas instant\u00e1neas\u00bb, concluye. <\/p>\nLa estrategia parece haber alcanzado su pleno potencial tras la pandemia. El sector del lujo ha conseguido recuperarse y superar sus cifras de 2019<\/strong>: los dise\u00f1adores entendieron que, sin desfiles, su mejor arma eran las redes sociales y deb\u00edan exprimirlas al m\u00e1ximo. Seg\u00fan la consultora Bain & Company, estas cifras se han recuperado \u00abgracias a la solidez del canal online, entre otros factores\u00bb, que casi se ha duplicado en los dos \u00faltimos a\u00f1os. En Espa\u00f1a tambi\u00e9n se ha visto reflejada esta tendencia: \u00ablas firmas nacionales han invertido en mejorar la relaci\u00f3n con el cliente por este canal\u00bb comenta Cira Cuberes, socia de Bain & Co.\n<\/p>\n\n<\/i><\/div><\/figcaption><\/picture><\/div>\n\n
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Este af\u00e1n por la viralidad no naci\u00f3 en 2020. Tampoco con el Versace deJLo de 2000. El inicio se encuentra tras la creaci\u00f3n de Instagram (2010),<\/strong> cuando las blogueras pasaron a ser influencers y comenzaron a \u00abhacer publicidad encubierta\u00bb de todo tipo de firmas. Chiara Ferragni fue una de las precursoras al trabajar con marcas de lujo cuando empezaron a orientar sus campa\u00f1as hacia la clientela m\u00e1s joven, poco a poco, desde 2013. \u00abLos millennials y la Generaci\u00f3n Z representar\u00e1n el 70% del mercado en 2025\u00bb, adelanta un informe de Bain & Co. De ah\u00ed que, con la pandemia de fondo, el culmen de todas estas acciones haya llegado finalmente a Tik Tok<\/strong>, la red social que viraliza contenidos de forma m\u00e1s r\u00e1pida, aunque tambi\u00e9n m\u00e1s ef\u00edmera que Instagram. El futuro marcar\u00e1 las nuevas v\u00edas.\n<\/p>\n\n
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Google Im\u00e1genes se cre\u00f3 por culpa o por gracia de Jennifer Lopez y el epatante vestido de Versace que llev\u00f3 a los Grammy del a\u00f1o 2000. Fue tal la cantidad de im\u00e1genes compartidas en la red que a la plataforma no le qued\u00f3 otra opci\u00f3n que desarrollar el buscador. Una de las primeras pruebas de […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":34257,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34256"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=34256"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/34256\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/34257"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=34256"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=34256"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=34256"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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