{"id":20704,"date":"2021-05-20T19:30:01","date_gmt":"2021-05-20T19:30:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.mujerhoy.com\/moda\/tendencias\/202105\/20\/moda-virtual-avatares-videojuegos-vestidos-con-ropa-de-diseno-firmas-de-moda-20210520101815.html"},"modified":"2021-05-20T19:30:01","modified_gmt":"2021-05-20T19:30:01","slug":"llega-la-moda-virtual","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2021\/05\/20\/llega-la-moda-virtual\/","title":{"rendered":"Llega la moda virtual"},"content":{"rendered":"

Toda historia revolucionaria comienza con un cambio del orden establecido, y esta no va a ser diferente: ante la caricia sobre la prenda f\u00edsica, las limitaciones de la nueva realidad han puesto el foco en el espectro digital<\/strong>. La imposibilidad de interactuar con el p\u00fablico es la responsable de que las grandes marcas se hayanadentrado en el universo de los videojuegos, la moda virtual y en sus posibilidades de negocio. Muchos actores de la industria ya se han lanzado a la conquista de un nuevo mercado. Mientras que Balenciaga <\/a>present\u00f3 su colecci\u00f3n de esta primavera con el videojuego Afterworld: The Age of Tomorrow, Gucci <\/a>lanza Gucci Virtual 25, una zapatilla deportiva de existencia meramente virtual y que \u00fanicamente podemos probarnos en el universo digital, que cada vez se comporta m\u00e1s como un espacio alternativo en el que disfrutar de nuestras firmas preferidas.<\/p>\n

\u201cLos usuarios de videojuegos suelen vestir a sus avatares con prendas especiales que llamamos skins y que les sirven para destacar durante la partida. Se pueden comprar por un precio que suele ser asequible y el avatar puede llevarlos cuando el usuario lo desee. Esta idea ha asentado las bases de lo que es vestir de forma digital y ha hecho de la moda virtual una industria a la que las grandes marcas se quieren acercar\u201d, explica Kerry Murphy, fundadora de la casa de moda digital The Fabricant, que ya forma parte de la historia de la moda con Iridescence, una prenda de alta costura digital que se vendi\u00f3 por m\u00e1s de 9.000 \u20ac en una subasta<\/strong>. Murphy asegura que el giro de la industriahacia los videojuegos ha cambiado la forma en la que experimentamos la moda y nos vestimos. \u201cLas firmas de lujo se est\u00e1n quitando complejos y se est\u00e1n dando cuenta de que much\u00edsimos clientes pasan mucho tiempo en entornos virtuales \u2013reflexiona\u2013. El gaming permite la interacci\u00f3n y la participaci\u00f3n, y los productos digitales pueden transformarse, tener vida\u201d.<\/p>\n

Un negocio muy lucrativo<\/h3>\n

\u201cMillones de personas juegan a diario y los videojuegos son el entorno estrella para hacerse ver<\/strong> y tambi\u00e9n llegar a un p\u00fablico m\u00e1s joven\u201d, asegura Isabel Basald\u00faa, una de las socias fundadoras y directora creativa de La Tecnocreativa, adem\u00e1s de tercera generaci\u00f3n de la firma espa\u00f1ola de novias y costura Basald\u00faa. \u201cLas marcas ven la moda digital como una nueva forma de relacionarse con sus clientes, como una oportunidad creativa que abre otras v\u00edas de negocio.Los m\u00e1s j\u00f3venes est\u00e1n particularmente c\u00f3modos con el entorno digital y con la vida virtual, que para ellos tiene la misma validez que su vida real. Por ello, tiene sentido que las marcas interact\u00faen con ellos a trav\u00e9s de los espacios en los que los consumidores eligen participar\u201d, indica Kerry Murphy.<\/p>\n

La pandemia y los confinamientos han hecho que los videojuegos sean el nuevo espacio en el que conocer gente, socializar y disfrutar del tiempo libre. Con ese objetivo cre\u00f3 Longchamp un evento especial durante la Semana de la Moda de Par\u00eds para celebrar la colaboraci\u00f3n con Pok\u00e9mon. Los jugadores pudieron buscar a inusuales Pok\u00e9mon ataviados con la mochila de la colaboraci\u00f3n, disponible en la tienda Pok\u00e9mon GO. Teniendo en cuenta que 2.500 millones de personas en todo el mundo juegan a videojuegos, que la media de edad de los gamers es de 33 a\u00f1os y que gastan miles de millones de euros en bienes virtuales, no es de extra\u00f1ar que las firmas de lujo quieran acercarse al lado geek de la moda. Sin embargo, \u00bfpor qu\u00e9 querr\u00edamos invertir dinero en prendas que jam\u00e1s podremos llevar en la vida real? \u201cMuchas de nuestras interacciones tienen lugar en el mundo virtual<\/strong>. \u00bfPor qu\u00e9, entonces, necesitamos las prendas f\u00edsicas si nos estamos comunicando a trav\u00e9s de una pantalla?\u201d, se pregunta la fundadora de The Fabricant, que cree que tiene m\u00e1s sentido vestirnos de forma virtual.<\/p>\n

\u201cMillones de personas juegan a diario, los videojuegos son el entorno estrella para hacerse ver\u201d, afirma Isabel Basald\u00faa.<\/h3>\n

\u201c\u00bfAcaso no existen prendas que jam\u00e1s salen del formato digital o no van m\u00e1s all\u00e1 de las revistas de moda porque son solo imagen? Ahora podemos generar tendencia sin generar residuos. Creo que son nuevas formas de entender la moda\u201d, dice la directora creativa Mar\u00eda Ruano, cuyo proyecto Hacer se compone de dos colecciones virtuales y una \u00faltima real y virtual<\/strong>. \u201cEn ella habr\u00e1 prendas b\u00e1sicas que podr\u00e1n comprarse online y prendas bajo demanda. Ya se est\u00e1 generando un nuevo sector sobre la moda virtual, con prendas que se conciben en entornos digitales y se venden y usan digitalmente. Hacer nace de esta dualidad, de la tradici\u00f3n, la costura y el presente, con unos principios f\u00edsicos y virtuales\u201d, matiza Ruano. \u201cPronto tambi\u00e9n se podr\u00e1n transmitir las diferencias sensoriales, como el tacto o el olfato. Las limitaciones desaparecer\u00e1n y dejaremos de hacer diferencia entre digital y anal\u00f3gico. Nos vestiremos de las dos maneras\u201d, apostilla Basald\u00faa.<\/p>\n

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\"Mochilas<\/picture>
Mochilas de Longchamp en colaboraci\u00f3n con Pok\u00e9mon <\/span><\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n

Nuevas normas de juego<\/h3>\n

Si hace 20 a\u00f1os netaporter.com cambi\u00f3 las normas de la moda al vender lujo online, hoy se al\u00eda con Animal Crossing: New Horizons para crear la isla Net-a-Porter Island, donde los avatares se pueden probar cinco looks inspirados en una colecci\u00f3n c\u00e1psula de Isabel Marant<\/strong>, disponible \u00fanicamente en el tit\u00e1n de la moda en internet. Los dise\u00f1os han sido llevados al mundo virtual por la artista visual Kara Chung y el estudio de dise\u00f1o WeSuperseed<\/strong>, y firmas como Valentino y Maison Margiela tambi\u00e9n han pedido a Chung digitalizar sus dise\u00f1os para vestir a los avatares de Animal Crossing.<\/p>\n

Sin embargo, aunque las versiones virtuales sean m\u00e1s asequibles que las reales, digitalizar dise\u00f1os no es sencillo. The Fabricant, que lo ha hecho para firmas como Alexander McQueen, as\u00ed lo indica. \u201cEl software recrea exactamente la textura, el color y el movimiento del tejido. Poder tener una versi\u00f3n digital de las colecciones aporta a las firmas un poder evidente. La versi\u00f3n digital puede ser usada por sus plataformas de ventas y aporta una visi\u00f3n excepcional de la creaci\u00f3n de las prendas y sus detalles\u201d, asegura su fundadora. En toda historia, el final ha de ofrecer una ense\u00f1anza o plantear una cuesti\u00f3n; y el cierre de esta nos invita a liberarnos… \u201cTu avatar te permite una identidadal margen de ideas preconcebidas. Qui\u00e9n no ha dicho alguna vez: \u201c\u00a1Ojal\u00e1 fuera el tipo de persona que puede llevar eso!\u201d. En el mundo digital, puedes\u201d, asegura Kerry Murphy. \u00bfJugamos?<\/p>\n

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Toda historia revolucionaria comienza con un cambio del orden establecido, y esta no va a ser diferente: ante la caricia sobre la prenda f\u00edsica, las limitaciones de la nueva realidad han puesto el foco en el espectro digital. La imposibilidad de interactuar con el p\u00fablico es la responsable de que las grandes marcas se hayanadentrado […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":20705,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20704"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20704"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20704\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20705"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20704"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20704"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20704"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}