{"id":122902,"date":"2025-11-20T13:49:18","date_gmt":"2025-11-20T13:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ole.com.ar\/ole-sports-summit-congreso\/olu-summit-backstage-redes-creadores-contenido-clubes_0_NNoavFU0qX.html"},"modified":"2025-11-20T13:49:18","modified_gmt":"2025-11-20T13:49:18","slug":"comunicar-pasion-estrategias-el-rol-de-los-jugadores-en-la-creacion-de-contenido-y-como-afrontar-los-malos-momentos-deportivos-en-redes","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/2025\/11\/20\/comunicar-pasion-estrategias-el-rol-de-los-jugadores-en-la-creacion-de-contenido-y-como-afrontar-los-malos-momentos-deportivos-en-redes\/","title":{"rendered":"Comunicar pasi\u00f3n: estrategias, el rol de los jugadores en la creaci\u00f3n de contenido y c\u00f3mo afrontar los malos momentos deportivos en redes"},"content":{"rendered":"

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20\/11\/2025 10:49hs.<\/span>

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La segunda jornada del Ol\u00e9 Summit<\/a><\/strong> arranc\u00f3 con todo. La primera charla de este jueves se abri\u00f3 sobre el mundo de las redes sociales en los equipos del f\u00fatbol argentino. <\/strong>Por eso, en la charla moderada por Andr\u00e9s Gonzalez Casco, Alejo Flores<\/strong> -Departamento de comunicaci\u00f3n de River<\/a>– , Javier Sol\u00e1<\/strong> -Gerente General de Comunicaci\u00f3n de Rosario Central<\/a>-, Mat\u00edas Varela<\/strong> -creador digital de Racing<\/a>– y Valent\u00edn Torres Erwerle<\/strong> -Jefe de Prensa de Deportivo Riestra-, dieron detalles de c\u00f3mo es el d\u00eda a d\u00eda en el manejo de las redes de un club y c\u00f3mo lograr ese acercamiento entre los jugadores y la gente.<\/p>\n<\/div>\n

El backstage de las redes<\/strong><\/h2>\n<\/p>\n
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Al principio, los expositores se refirieron a lo que es el detr\u00e1s de escena de los contenidos que se realizan en cada club y c\u00f3mo direccionarlos hacia la audiencia: \u00abA nosotros nos interesa entender desde donde hablamos y c\u00f3mo entendemos al club y como lo percibe la audiencia. En ese sentido se trata de entender que River es de los mas grandes del mundo, con una hinchada, estadio y socios que le dan mucha particularidad. A partir de eso se forma una estrategia para desarrollar contenidos y aplicarlos a cada plataforma\u00bb,<\/strong> indic\u00f3 Flores, quien agreg\u00f3 que \u00abnuestro objetivo es mostrar la otra cara, otra cercan\u00eda. <\/strong>Hay que cuidar ciertas cosas, pero la idea es mostrar eso que no se ve en otro lado. En mi caso no me toca estar en el campo, pero s\u00ed sirve para hablar de un equipo. Se habla del CM como si fuera una persona, pero hay todo un equipo atr\u00e1s\u00bb<\/strong>, indic\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n

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Por su parte, Sol\u00e1 indic\u00f3 que la estrategia en Central pasa por \u00abmostrar lo que somos, el v\u00ednculo del hincha con el club, y a partir de ah\u00ed comenzamos a construir para que se sientan identificados con lo que hacemos,<\/strong> lo que queremos decir y el sentido de pertenencia hacia el club. El objetivo es que el hincha se sienta identificado\u00bb. <\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\"ParticiparonParticiparon de la charla gente de Racing, River, Central y Riestra
\n(Foto Santiago Garcia D\u00edaz FTP CLARIN).<\/span><\/div>\n
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En cuanto a Racing, Varela coment\u00f3 que que la bajada es \u00abtratar de acercar al socio lo que pasa el d\u00eda a d\u00eda en el club. <\/strong>Lo implementamos con Primera, femenino y otras actividades. Tenemos la cuenta adicional y la del predio, y la estrategia es hacer sentir al hincha que est\u00e1 entrenando, jugando los partidos y viajando con los jugadores.<\/strong> Por eso estamos muy presentes cuando hay actividad en el club\u00bb. En cuanto a los partidos, indic\u00f3 que \u00bb nuestra prioridad es filmar los goles. Tenemos buen vinculo con jugadores y vienen a gritarlo. <\/strong>Eso le da otro \u00e1ngulo a la gente\u00bb y dio detalles del backstage cuando le toca realizar ese trabajo de visitante: \u00bb Me tiran de todo y a veces me tengo que correr, pero uno se sacrifica para que el hincha sienta que est\u00e1 ah\u00ed\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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Por su parte, Torres Erwerle resalt\u00f3 que \u00bb nuestra estrategia la basamos en ciclos de siete d\u00edas porque lo digital va cambiando muy r\u00e1pido. <\/strong>Nos adaptamos a lo que siente el plantel, lo que dice la audiencia. Intentamos acercar la comunidad digital al plantel y mostrar lo que no se ve.<\/strong> Tenemos mucho contacto con el plantel y nos permite explotar al m\u00e1ximo el contenido y mostrar lo que no se ve\u00bb. Adem\u00e1s, al tratarse de un club \u00abchico\u00bb, el jefe de prensa de Riestra reconoci\u00f3 que el contenido muchas veces \u00abbusca captar nuevos simpatizantes, por lo que lo dirigimos a una audiencia que va m\u00e1s all\u00e1 del club\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

El trabajo con los jugadores para generar un impacto en el hincha<\/strong><\/h2>\n<\/p>\n
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Otra parte destacada fue a la hora de hablar sobre el rol de los jugadores y cuerpo t\u00e9cnico para generar piezas que generen impacto en los hinchas. Es por eso que Flores indic\u00f3 que \u00abRiver tiene esa fortaleza de generar este tipo de sentimientos y cuestiones que van m\u00e1s all\u00e1 de ganar o perder. <\/strong>Hicimos el contenido de la vuelta de Juanfer y que termin\u00f3 siendo una historia emotiva que se dio sobre la marcha. Tratamos de demostrar esas historias y contarlas\u00bb. Adem\u00e1s agreg\u00f3: \u00abQue aparezcan los jugadores refuerza la identidad.<\/strong> Uno de los valores principales es nuestra historia, hinchada, estadio, semillero e \u00eddolos. Tratamos de darles presencia importante a los \u00eddolos\u00bb. <\/strong>A su vez indic\u00f3 c\u00f3mo se afrontan los momentos deportivos que no son los mejores: \u00abCada momento representa un desaf\u00edo diferente. En los positivos, el desaf\u00edo pasa por encontrar la manera m\u00e1s creativa de contar eso y generar el contenido alrededor de ese momento. Cuando los resultados no acompa\u00f1an siempre hay algo que contar. Se apela a las cuestiones que trascienden los resultados y tienen que ver con la pasi\u00f3n y lo que identifica a los hinchas m\u00e1s all\u00e1 del partido. En River siempre hay algo que contar\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

\"TodosTodos remarcaron la importancia de que los jugadores se sumen al contenido (Foto Santiago Garcia).<\/span><\/div>\n
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Por su parte, Sol\u00e1 dio detalles de c\u00f3mo se trabaj\u00f3 el anuncio de la vuelta de Di Mar\u00eda : \u00abComenz\u00f3 seis meses antes.<\/strong> En el medio de su posible vuelta estuvimos trabajando para que no se filtrara. Hubo que firmar acuerdos de confidencialidad. Cost\u00f3 un mont\u00f3n y no nos pod\u00edamos adelantar a la firma del contrato. Hubo 14 personas trabajando, m\u00e1s abogados y representantes que no filtraron nada del regreso m\u00e1s importante del f\u00fatbol argentino\u00bb. Es as\u00ed que lo defini\u00f3 como \u00abla revoluci\u00f3n Central\u00bb y que \u00ab\u00c1ngel se sumara la sum\u00f3 exposici\u00f3n al club\u00bb. <\/strong>Por \u00faltimo, cuando le mostraron la versi\u00f3n final del video, revel\u00f3 que \u00abse larg\u00f3 a llorar\u00bb.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n

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En cuanto a Racing, Varela indic\u00f3 que la idea es mostrar el \u00abtodos juntos que pregona Costas\u00bb<\/strong>, algo que se facilita por la \u00bb buena predisposici\u00f3n del plantel, que mam\u00f3 la pasi\u00f3n de Gustavo\u00bb. <\/strong>Es as\u00ed que resalt\u00f3: \u00abEn Racing est\u00e1 todo muy alineado, con mucha presencia de \u00eddolos y gente con sentido de pertenencia\u00bb y cont\u00f3 que hasta el DT les propone ideas: \u00abEst\u00e1 loco, se prende a las ideas de redes. Una vez me pidi\u00f3 que lleve 300 nenes de la escuela al entrenamiento para motivar a los chicos antes de ir la pretemporada.<\/strong> Me quemaba la cabeza en vacaciones para que lleve a los nenes\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n

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Por su parte, Torres Erwerle se expres\u00f3 en una sinton\u00eda parecida: \u00abSiempre queremos contar una historia. La intensidad del banco y en los entrenamientos. A veces es acercar la c\u00e1mara y ya los jugadores hacen el contenido. <\/strong>Trabajamos en historia de partido, historia de entrenamiento y video atemporal. A veces el plantel da ideas y sugieren qu\u00e9 hacer y qu\u00e9 no\u00bb<\/strong> e indic\u00f3 que \u00abbuscamos aprovechar los espacios exclusivos que no da el club que, por suerte, nos deja filmar todo. Despu\u00e9s estudiamos que mostrar y qu\u00e9 no cerr\u00f3\u00bb, cerr\u00f3.<\/p>\n<\/div>\n

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\"El<\/picture>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

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El deseo que Di Mar\u00eda quiere cumplir junto a Paredes en Boca y en Rosario Central<\/h3>\n<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n
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\"Segu\u00ed<\/picture>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

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Segu\u00ed EN VIVO el D\u00eda 2 del Ol\u00e9 Summit 2025: agenda, speakers, declaraciones, videos y m\u00e1s<\/h3>\n<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n
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\"El<\/picture>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

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El Summit, un orgullo de Ol\u00e9<\/h3>\n<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n
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\"Pekerman,<\/picture>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

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Pekerman, en el Ol\u00e9 Summit: \u00abVeo al cuerpo t\u00e9cnico de la Selecci\u00f3n y me da la tranquilidad de haber hecho las cosas bien\u00bb<\/h3>\n<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n
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\"La<\/picture>\n

Mir\u00e1 tambi\u00e9n<\/span><\/p>\n

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La definici\u00f3n de Di Mar\u00eda, la premonici\u00f3n de Bertoni y Checho Batista sin VAR: perlitas del emotivo homenaje a los campeones del mundo en el Ol\u00e9 Summit<\/h3>\n<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

20\/11\/2025 10:49hs. Actualizado al 20\/11\/2025 10:51hs. La segunda jornada del Ol\u00e9 Summit arranc\u00f3 con todo. La primera charla de este jueves se abri\u00f3 sobre el mundo de las redes sociales en los equipos del f\u00fatbol argentino. Por eso, en la charla moderada por Andr\u00e9s Gonzalez Casco, Alejo Flores -Departamento de comunicaci\u00f3n de River– , Javier […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":122903,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[16],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122902"}],"collection":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=122902"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/122902\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media\/122903"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=122902"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=122902"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/hoycordobaweb.com\/index.php\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=122902"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}