Lo que durante años fue una simple estrategia comercial para vestir y calzar al mundo con complementos deportivos, hoy se ha convertido en un fenómeno cultural: Adidas ha lanzado su nuevo spot «You got this», una pieza de cinco minutos que reúne a un montón de estrellas no sólo del deporte, sino también del cine y del entretenimiento.
Entre los nombres que figuran en un cortometraje de cinco minutos, están el actor Timothée Chalamet, los jugadores Lionel Messi, Lamine Yamal, David Beckham, el cantante Bad Bunny y una constelación de estrellas que incluye a Jude Bellingham, Trinity Rodman y Zinedine Zidane, que da como resultado una pieza cinematográfica que confirma cómo la publicidad de moda y deporte está entrando en una nueva etapa estética.
La campaña, dirigida por Mark Molloy, construye una narrativa nostálgica ambientada en un universo noventero donde un equipo barrial invicto desafía a una selección imposible de leyendas y talentos contemporáneos. Chalamet arma el equipo mientras la cámara se mueve con la gramática visual de Hollywood ofreciéndonos una experiencia cinematográfica que demuestra cómo Adidas entendió que el Mundial ya no solo se consume como deporte, sino como espectáculo total.
El nacimiento del world cup-maxxing
La viralidad del spot no responde únicamente al factor celebridad, lo verdaderamente poderoso es la narrativa visual que inaugura una tendencia que ya empieza a perfilarse entre moda, cultura digital y deporte: el world cup-maxxing.
La estética futbolera ahora deja de ser un uniforme que identifica una pasión para convertirse en una declaración de estilo: ahora el sportswear inspirado en archivos noventeros, siluetas retro, chamarras técnicas, pants de corte relajado y jerseys convertidos en piezas de culto comienza a perfilarse como el gran lenguaje visual del Mundial 2026.
La estrategia de Adidas consiste en apropiarse de ese territorio antes que nadie, si bien Nike ya había dado los primeros pasos con el regreso de los Nike Total 90 que causaron furor en los noventa, Adidas ofrece una fantasía aspiracional donde vestirse como futbolista se convierte en una forma de pertenencia cultural, sumando la nostalgia de los comerciales deportivos clásicos con el star system contemporáneo en una conversación que trasciende la cancha.
A poco más de un mes del arranque mundialista en México, Estados Unidos y Canadá, Adidas parece haber dado el primer gran golpe cultural, anticipando el clima cultural que está por llegar con un mensaje claro: el world cup-maxxing ha comenzado, y durante el próximo año vestirse como si cada calle fuera una cancha será menos una referencia deportiva y más una declaración estética global.
Fotos de Adidas
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